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Window Shopping à Paris

Luxe Corp | janvier/février 2010

De gauche à droite- Marc Jacobs, Christian Louboutin, Hermès

Le marchandising visuel est une dimension fondamentale d’une boutique de luxe. Il reflète les produits, le style et la signature qui construisent l’image de la marque. Utiliser une vitrine pour attirer et tenter les passants est une pratique qui existe depuis des décennies mais ce que les maisons de luxe ont insufflé aux vitrines récemment particulièrement à Paris, est un esprit d’originalité et de créativité qui dépasse la simple présentation de produits. Plusieurs maisons ont poussé la décoration de vitrines à ses limites démontrant une imagination vivide en termes de concept et d’un réel talent dans l’exécution. Lors des périodes de Noël ou de la Saint Valentin, le besoin pour cette expression créative est encore plus présent car les marques savent que ce sont pour elles des occasions de « briller ».

A Paris particulièrement, les vitrines ajoutent à la magie de la saison des fêtes et surtout aux couleurs des rues commerçantes de renom tel que le Faubourg Saint Honoré et l’Avenue Montaigne où toutes maisons de luxe qui se respectent possèdent une boutique. Ce n’est pas surprenant de voir des foules groupées devant les vitrines d’Hermès, Chanel ou Dior comme des enfants émerveillés par les vitrines de magasins de jouets. Il est d’ailleurs connu que d’aller voir les vitrines d’Hermès fait parti du rituel des courses de Noël pour nombre de personnes en France, beaucoup ne sont pas dérangé par le fait de se rendre à Paris pour aller voir ce qu’Hermès aura concocté pour sa vitrine.

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