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Brands and Branding de The Economist

Brands and Branding de The Economist démontre que la marque d’une entreprise, ou de son portefeuille de marques, est son atout le plus précieux, bien au-delà de son compte de résultat. Pour certaines entreprises, la marque peut représenter jusqu’à 70 pour cent de sa valeur marchande.

Ce livre énonce que les entreprises devraient faire de la marque leur principe organisateur central, guidant chaque décision et chaque action. «Marques et image de marque» fournit un examen des meilleures pratiques en matière de branding, couvrant tout du positionnement de la marque à la protection de la marque, mais aussi l’identité visuelle et verbale, ainsi que la communication. Rédigé par dix-sept experts dans le domaine, “Marques et image de marque” vise à fournir une meilleure compréhension du rôle et l’importance des marques, ainsi que d’une richesse d’idées sur la façon dont on construit et entretient une marque à succès.

Pour plus d’informations, visitez www.profilebooks.co.uk.

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