Fashion Brands: Branding Style From Armani écrit par Mark Tungate montre que seul l’élite pouvaient se permettre le luxe, alors qu’aujourd’hui la mode est désormais accessible à tous. Les marques high street telles que Zara, Topshop et H & M ont mis la mode à la portée de tout le monde, alors que l’attention des médias massifs a transformé des designers tels que Tom Ford, Alexander McQueen et Stella McCartney dans les marques dans leur propre droit.

Cette nouvelle édition de Fashion Brands explore la popularisation de la mode et explique comment les marketers et les experts de marque ont transformé des vêtements et accessoires en objets de désir. Plein d’entretiens de première main avec les acteurs clés, il analyse tous les aspects de la mode d’un point de vue marketing. Snappy et journalistique, Fashion Brands expose comment l’utilisation de la publicité, le design du magasin et des médias a changé notre «sens» de la mode – et révèle comment un simple vêtement peut être transformé en quelque chose aux allures mystiques.

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