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La marque de sacs de luxe Analeena pourrait être mieux expliquée avec ses propres mots; pur luxe, travail artisanal incontestable, art indéniable.  Avec des motifs contemporains élaborés par des artisans expérimentés, en utilisant des techniques traditionnelles, les collections d’Analeena rappellent le luxe d’une époque disparue.

Crée en 2008 par Lina H. qui a fait ses classes chez Hermès et Gianfranco Ferré, Analeena entend renouer avec les standards du vrai luxe qui semblent avoir été délaissés dans le mouvement  de massification de marques mass ces dernières années.  Malgré ses quelques années d’existence, Analeena a su attirer l’attention des aimants de luxe et de la mode, et elle est aujourd’hui très appréciée des célébrités. La marque a été surnommée la “Rolls Royce des sacs à main” par la presse de mode. Quelques pièces ont même été comparées aux icônes d’Hermès.  Nullement impressionnée par la dimension colossale des marques avec lesquelles elle est en concurrence, Lina H mène Analeena, guidée la fouge de sa jeunesse, avec une vision claire et un talent assuré.  Nous avons eu l’opportunité d’en discuter avec elle à Paris, et voici nos dix questions et ses réponses :

1. Analeena est une jeune marque et déjà elle est considérée comme une des marques qui respectent encore les vraies valeurs de luxe.  Qu’est-ce qui vous a amené à créer Analeena, notamment dans la perspective des défis économiques actuels?

J’étais inspirée et pour moi, l’inspiration est ce qui prime avant tout. L’inspiration peut être en discordance avec la situation économique actuelle, mais peu importe. J’étais convaincue que c’était le bon moment.

2. Vos collections de sacs et de petite maroquinerie sont faites à partir de peaux exotiques, principalement de crocodile, lézard, python et d’autruche. Pourquoi ce choix de matières et pas du cuir, comme la plupart de créateurs ?

Analeena est du pur luxe, et cela implique qu’il faut utiliser que les meilleures peaux, les plus raffinées. Par exemple, l’intérieur de mes sacs est doublé avec de une peau douce en agneau au lieu des tissus moins chers qu’utilisent la majorité des marques. Pour moi, le luxe doit être respecté à son plus haut niveau.

3. En plus d’être légers, les sacs Analeena sont également connus pour des touches innovantes comme la discrète housse parapluie sous les sacs, la mini lampe-torche élégante à l’intérieur, le petit cintre de sac et ainsi de suite. Est-ce que l’innovation fait partie de l’ADN de votre marque?

Mon approche est un mélange de design, de qualité et de praticité. Une femme porte dans son sac ses nécessités quotidiennes, alors il doit être léger mais durable. Je vois les fonctionnalités innovantes comme des nécessités. Imaginez une situation où vous ne trouvez pas votre téléphone, votre rouge à lèvres ou autre, il serait facile de les retrouver en utilisant lampe de poche intégrée. Le petit cintre donne au sac Analeena la place qu’il mérite à table! Est-ce que vous n’avez jamais entendu la diction “sac par terre, toujours pauvres!

4. Vos sacs sont très recherchés, même si le prix de départ est de 2.000 $ et le prix moyen est de 6.000 $. Est-ce que cette stratégie de prix a été un défi ou sont vos clients insensibles au prix ?

Les clients d’Analeena comprennent ce que signifie la qualité, la durabilité et le vrai luxe. Nos sacs sont fabriqués à partir des peaux les plus belles qui existent et par les meilleurs artisans à Florence en Italie. Elles sont un investissement à vie et un héritage à transmettre de génération en génération. Le plus ils vieillissent, plus ils deviennent beaux. Quand vous voyez un sac Analeena vous comprenez rapidement qu’ils sont inestimables, alors les étiquettes de prix deviennent plus pertinentes.

5. Vous semblez avoir beaucoup de succès pour une marque tellement jeune. Il est bien connu que votre première collection avait été complètement vendue dans les deux premières semaines chez Harrods à Londres. Quel est votre secret?

Harrods a été une excellente contribution au succès d’Analeena, parce que nous partageons les mêmes valeurs. Le client de Harrods comprend Analeena parce qu’il apprécie le vrai luxe. C’est une formule gagnante.

6. On dit que des célébrités comme Sarah Jessica Parker et Kate Moss sont fans de vos sacs et d’autres comme Blake Lively et Dita Von Tesse ont été repérées avec vos sacs et pochettes. Nous avons également vu vos sacs sur les émissions de télévision et sur le tapis rouge. Est-ce que les célébrités ont contribué à votre succès?

Des célébrités ont donné une bonne visibilité à ma marque, au-delà  des boutiques comme Harrods, Bloomingdales et autres. J’ai aussi eu la chance de recevoir une large et positive couverture médiatique. Certains magazines ont même appelé Analeena la «Rolls Royce» des sacs à main et cela est très flatteur. Ils ont tous contribué à faire la renommée d’Analeena

7. Qu’en est-il de l’Internet et des digital et social médias? Ont-ils contribué à la réussite de Analeena ?

La propagation de l’information et des médias à propos d’Analeena sur l’internet a été fantastique. Nous apprécions tous nos fans en ligne et toux ceux qui ont contribué à parler d’Analeena. La presse et les médias ont été très positifs et de façon très large

8. Quel a été le plus grand défi pour vous en développement la marque Analeena?

Travailler avec des peaux exotiques peut être difficile, il faut les trouver, ce n’est pas simple, jusqu’à la livraison d’ailleurs. C’est parfois difficile, mais ma passion me pousse à continuer.

9. Avez-vous des conseils pour jeunes créateurs, les concepteurs et les entrepreneurs de l’industrie du luxe aujourd’hui?

L’expérience est cruciale. Avant de lancer votre propre marque, il est extrêmement important d’avoir gagné autant que possible de connaissance et pratique dans tous les domaines, de l’approvisionnement à la production, en passant par la logistique, la commercialisation au détail et le marketing. Et ne perdez jamais cette envie d’apprendre, car il y a toujours quelque chose de nouveau à connaître.

10. Si vous devriez donner au luxe un deuxième nom, lequel serait-il ?

Perfection

Pour en savoir plus d’Analeena, visitez www.analeena.com