LuxeMag

Publié le 13 Février 2014

Un nouveau mot créant le buzz a émergé dans l’univers du luxe digital, et non, ce n’est pas du “f-commerce” ni des “shoppable videos” dont il s’agit, mais bien de la technologie du moment : la technologie “wearable”.  Cette appellation est en réalité un concept qui aurait été impensable dans la sphère du luxe avant l’émergence des lunettes Google, de la montre 3G de Samsung et autres produits remarquables,  et qui est aujourd’hui devenu un véritable concept de mode dans le domaine du luxe digital.

Bien que cela puisse être une surprise, et particulièrement dans le contexte non conformiste du luxe et son attachement sans faille à des valeurs fortes comme l’héritage et la tradition, la technologie “wearable » ou « Techcessories », comme nous l’avons rebaptisé à Luxe Corp trouve une place fortement légitime dans le secteur du luxe. Dans le mode d’aujourd’hui où le mot d’ordre est “hyper-connectivité”, et où l’accès à l’information et à la gratification instantanée est de plus en plus essentiel, il est très naturel que les attentes des consommateurs de luxe envers les marques qu’ils affectionnent soient étendues aux produits technologiques.

Qui ne voudrait pas d’un sac dont la fermeture éclair s’ouvrirait d’elle-même avec l’aide d’un élément sensoriel ou d’un capteur de mouvement ?  Qui ne voudrait pas d’une paire de chaussures qui aiderait  à retrouver son chemin dans une ville inconnue ?

Certaines marques de luxe avec une dose d’audace plus élevée que d’autres, se sont aventurées dans le domaine des « Techcessories ». L’une d’entre elles est Dunhill avec la création de son portefeuille biométrique qui était une fusion de l’esthétique et du « tech-savviness ». Le portefeuille, composé de fibre de carbone ne s’ouvre qu’avec l’empreinte du propriétaire. Une sécurité supplémentaire est fournie par le facilitateur Bluetooth qui se connecte avec le portable du propriétaire et qui déclenche une alarme si le portefeuille et son propriétaire sont séparés de plus de cinq mètres. Le portefeuille est considéré comme “pratiquement indestructible”, et même si vous n’êtes pas d’accord, on peut bien affirmer que les caractéristiques et les fonctions sont utiles.

Une nouvelle conscience du consommateur

Le changement dans le Luxe a toujours été impulsé par le consommateur. Un retour sur ces 10 dernières années prouve ce point, la preuve en est que la majorité des entreprises du luxe particulièrement dans le secteur mode et accessoires ont été poussées à faire du e-commerce car elles se devaient de répondre au nouveau mode de shopping que les plus riches avaient adopté. L’émergence de nouveaux marchés du luxe, la montée des voyages internationaux et la croissance accélérée ont stimulés le marché du luxe, et aussi forcer la majorité des marques de luxe à revoir leur position concernant la vente dans les aéroports. La technologie portable incite aussi ce changement.

Les étoiles montantes

Des avancées notables sont prises dans cette direction par des entreprises extérieures à la sphère du luxe (peu surprenant), qui appliquent intelligemment les codes du luxe dans le but d’injecter une touche de désirabilité et un facteur rêve à leurs produits. Elles ont fusionné avec succès le design, la fonctionnalité et la technologie afin d’apporter au marché une gamme de produits si excitants et délectables que leur succès rappelle celui d’un certain Apple.  Il est essentiel de les citer et si je puis même dire de surveiller ce secteur.

Un exemple remarquable est celui du casque Parrot Zik, qui est littéralement le casque le plus avancé du monde, crée par une compagnie française Parrot, qui vient de lancer sa ligne de prestige dont le design a été pensé et produit par des créateurs de grande renommée.  Créée avec des technologies et des caractéristiques  pouvant aussi bien faire le bonheur de « geeks » que de fashionistas , le produit qui a gagné un award demontre bien un design très frappant et abouti par Philippe Starck fait de matériaux nobles qui inclut le jaune, le rose et l’or blanc. Le produit est renforcé par des technologies de dernier cri qui incluent un son puissant et limpide, une connection wireless par Bluetooth, des fonctionnalités tactiles qui permettent des réglages par des simples mouvements sensoriels, pour ne nommer que quelques caractéristiques.

Un autre exemple remarquable est celui de la marque italienne I’m Watch, qui se présente elle-même comme la première montre intelligente du monde. Offrant une large gamme de montres dont la technologie est très avancée et qui se connectent à des dispositifs par Bluetooth, les montres sont capables de recevoir des appels, SMS, e-mails, notifications et autres applications directement sur la poignée de leur propriétaire.

La marque américaine Pebble Watch suit le même chemin en apportant des applications essentielles, des notifications et l’accès aux plus importantes fonctions de « lifestyle ». En offrant une collection raffinée de montres en acier inoxydable et en verre Corning, Pebble dispose également d’une gamme de fonctionnalités, y compris des milliers d’applications qui servent comme Life-Manager, qui permettent de suivre et de programmer toutes les activités de la vie quotidienne : sport, réunions, projets, voyage, musique ou même régime alimentaire. Pebble permet la personnalisation des montres et a la capacité d’aller jusqu’à sept jours sans avoir besoin d’être rechargé.

D’autres sont le June Bracelet de la société américaine Netatmo, un bracelet chic qui existe en or, bronze et platine, et qui fonctionne comme un capteur. Il se synchronise avec une application pour informer les porteurs de leur niveau d’exposition au soleil par un indice UV et leur donne des conseils comme: la nécessité de porter des lunettes de soleil, du chapeaux ou d’appliquer une crème solaire. Un autre est le Sensory Fiction wearable book, un petit appareil qui utilise des effets tels que l’éclairage ambiant, les vibrations, la température et la compression pour produire des sensations physiques qui représentent les paramètres et les émotions décrites dans une histoire. Que diriez-vous d’intégrer cette technologie dans le catalogue d’une marque de luxe?

Dans ce nouvel ordre où la vie digitale et physique existent en parallèle, même pour les plus riches, il est légitime de se poser la question: quelle marque de luxe sera la première à intégrer  une gamme d’objets de luxe portables dans son portefeuille de produits?

Tout comme vous, nous suivons cela de très près…